Corso di Marketing

Si pubblica il lavoro scritto da Francesca Maggiulli per il corso di marketing seguito nell'anno accademico 2014/2015 per Scienze della Comunicazione dell'Università del Salento presso il Centro Ecotekne di Lecce.

L'Introduzione del testo presenta considerazioni sulla potente forza penetrante della materia  dove l'individuo è la preda. Partendo dall'assunto che le conoscenze e le capacità dei pubblicitari sono usate contro il pubblico per fini commerciali, l'impegno dell'essere umano deve volgere a resistere alla vendita. La pubblicità, infatti, con le sue armi persuasive subliminali, attua gli strumenti delle tecniche di lavaggio del cervello. La pubblicità, se da una lato informa sulle alternative presenti sul mercato e riduce i costi incentivando le economie di scala d’altro canto pesa direttamente sulle tasche dei consumatori, fa il gioco delle marche, assumendo un ruolo persuasivo più che informativo, non promuovendo i prodotti realmente migliori.

I bisogni artificiali creati oggi richiedono un comportamento responsabile delle imprese a non nuocere alla salute dei clienti o ai superiori interessi della collettività.